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IL MARKETING DEL “SENZA”. PAGHIAMO DI PIÙ PER AVERE DI MENO?


Soldi patataCon Gardol, Con Bicarbonato di sodio , Con Fluoro, Con Pirofosfati (?), Con

dentifricio con pirofosfati

Senza Olio di Palma, Senza Glutine, Senza Additivi, Senza Parabeni (?), Senza

senza_parabeni_cosmetici_italiani_prodotti_biologici

Quante volte questi messaggi hanno colpito le tue orecchie?  La loro differenza è evidente. Nella prima serie è la parola “con” a fare la differenza, nella seconda è invece la parola “senza”.

Un tempo, negli anni ’50, ’60 e fino ai ’70, quando le società tendevano a crescere e ad aumentare il loro benessere la parola “con” arricchiva il prodotto, ed è abbastanza normale che un prodotto arricchito abbia più valore agli occhi del consumatore. Ma da un certo punto in poi, quando il benessere si è stabilizzato diventando in qualche modo “tossico”, la parola magica è diventata “senza”. Un prodotto migliore non è più “con”, ma “senza”.

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